在宣布推出小米11的同时，小米也确认同步推出「雷军签名特别版」，而随后更确定将由小米创办人暨ceo雷军担任小米11产品代言人。

而依照雷军说明，此项作法是小米市场部呼应米粉们的请求，同时将先以一个月时间试用，借此测试水温。

同时相关广告照也会在中国北京首都国际机场T3航站大楼入口处，以巨幅广告形式呈现，借此吸引旅客观看目光，并且让小米11有更大宣传效益。

过去小米曾找来不少艺人担任代言，例如2016年曾找来吴秀波、刘诗诗、刘昊然代言红米Pro，同年也曾找来梁朝伟担任小米Note 2代言人，在2017年更找来吴也凡担任小米手机品牌代言人，分别代言小米5X、小米Note3、小米6X、小米8、小米Max 3，至于在2019年至2020年期间则由王源担任品牌代言人，分别代言小米9、小米CC9 Pro。

此次由雷军担任品牌代言人，一方面不仅是雷军经常透过微博与米粉「近距离」互动，同时也在小米每一款产品发表时担任主讲人，因此这次担任小米11产品代言人相当适合。

不过，对于非米粉的用户而言，这样的代言角色安排是否能发挥实际效益，其实就很难说，但也凸显小米对于米粉敲碗期望的重视。