2015年苹果发布会总结

9/10凌晨苹果发表了好几款新产品,包括iPad Pro、iPhone 6S / 6S Plus、新Apple TV,以及Apple Watch的新色/新表带,不知道各位觉得如何呢?关于新品的介绍可以看《iPhone 6S与6S Plus登场,还有大尺寸iPad Pro!苹果发表会重点整理》的整理介绍。

这篇文章,笔者想简单谈谈一些个人看法。

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对新产品的想法…

iPad Pro 为工作而生,但你无法只用它工作

舞台上口沫横飞讲述着iPad Pro 的好,包含各种对于用平板工作的想像。即便iPad Pro 有很强的性能、更大的屏幕,还支持Apple Pencil 与Smart Keyboard,但受限于iOS 的特性,可能让iPad Pro 最终仅适合做为第二设备、桌机的延伸,而无法成为主力生财工具。相较之下,目前OS X 在于商务功能的应用深度,还是比iOS 强上许多。更别提当加购了Smart Keyboard 后,整组iPad Pro 的价格与体积,将与自家的MacBook 2015 相去不远。

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iPad Pro超强的参数与延伸的配件,或许能够让它比起其他iPad更轻松地完成各种指令,但在iOS有本质上的变化前,苹果真正该推出的,可能是采用OS X并且支持Apple Pencil的MacBook Touch。不过,在苹果的品牌光环与现实扭曲力场的加持下,iPad Pro还是会成为全球卖最好的大尺寸(10寸以上)平板,但这些买的人恐怕都是出于「感性的想要」而非「理性的需要」。

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iPhone 6S / 6S Plus 各种强化,其实有玫瑰金就够了

iPhone 6S / 6S Plus 的改版重点在于3D Touch 触控还有Live Photos 动态照片功能,其他像是性能、机身材质、相机软硬件等也都有不小的提升。个人对于iPhone 6S / 6S Plus 的期待,除了3D Touch 的实用性,还有就是全新12MP BSI CMOS 的实拍效果。但我想,最终引发国内消费者换机欲望的主要因素,可能只有「玫瑰金」这一项,至于其他什么的,多半只能当做说服自己败家、同时强化自己败家正当性的附加理由。

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新款Apple TV 再度展现苹果对于改变电视生态的企图

新款Apple TV 采用基于iOS 开发的tvOS 操作系统,可安装App,具备扩充性。除了用来看影片,也能够玩游戏、购物等。新版的遥控器具备触控功能,还可以直接利用siri 搜寻影片等资源。整体来说,新款Apple TV 的更新项目都很实用,无论参数、操作性、应用广度都有大幅提升,让这个产品变得更完整。以前的Apple TV 我不会想买,但新款Apple TV 有吸引到我。

但相对地,新Apple TV 的售价(USD $149、$199)也比旧款(USD $69)高许多,实际推出后市场的接受度还有待考验。

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苹果真的变了,无庸置疑。

发表会后,媒体普遍批苹果创意已死,尤其是在部分新产品、新功能上,看到疑似「致敬」其他品牌设计的影子。但相对于媒体界的一片批评,笔者身边许多一般消费者,反倒觉得这次推出的新机很有吸引力,尤其是iPad Pro 和Apple Pencil。而这两款产品也是被质疑最凶的。

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由贾伯斯进入库克时代,我们发现苹果从iPhone 6开始慢慢抛弃了一些旧坚持,但这不代表苹果丧失了创造力。创造力与学习力一直以来都是苹果的强项,这点并没有改变。但过去贾伯斯那种近乎洁癖与纯个人喜好取向的集权 式领导已大幅转向,变得更会迎合市场、脚步更快更灵活,甚至与竞争对手间的仿效与结盟都变成可能。

几乎可以确定,只要未来的几年内没有什么重大变故,苹果将毫不意外地还是会做为一个超人气品牌持续存在,主力产品的销售也会一如既往地强势。但过去那种出于对于苹果品牌的纯粹仰望、或是对苹果/贾伯斯独到眼光无尽赞叹,在库克的带领下,苹果可能正一步一步走下它的神坛,由魅力型品牌,转化为一家单纯诉求强大技术力、设计力、行销力的科技公司。

这是坏事吗?难说。

改变不一定是坏事。但当苹果由神变为凡人,纯粹被其品牌魅力吸引的感性用户渐渐减少,相对来说理性的买家显著增加。当越来越多消费者开始理性思考产品的实际价值,苹果就必须帮自己的产品加装更多更务实的武器,才能吸引消费者掏钱买单,而不能只是在机身印一颗苹果而已。

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发布日期:2015年11月30日  所属分类:未分类
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