从 iPhone、iPad、 Macbook 电脑等实体商品到 Apple Music、App Store 线上商铺等虚拟内容效劳，苹果公司所推出的各项商品为何老是会招引业界乃至消费者的目光，每次苹果的新商品老是会有让人意想不到（？）的新功用或是新规划，让消费者乖乖为其买单，可是这到底是怎么办到的？或许可以从苹果最新发布的财报中可以一窥端倪。
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苹果商品可说是现在 3C 业界的当红炸子鸡（图像来历／路透）
苹果公司按照常规，在昨日向美国证卷交易委员会（SEC）供给了 2015 年的年度陈述，揭露了到 2015 9 月止苹果的财务情况，其间值得重视的是，担任研制的 RD 部分在过去 12 个月中，所占的开销就占了全体苹果收入的 3%，大约是 80 亿 7000 万美元（约合新台币 2628 亿 9600 万元），这个份额跟苹果过往的设定差不多，可是由于全体苹果收入大幅度提升，让研制金额跟去年同期相比，增加了近 20 亿美元，手上满满的银弹可以让苹果公司对于将来有开展潜力的技能斗胆地进行出资。
iPhone 系列热销带来的无穷收益，让苹果更无后顾之虑地进行技能开展（图像来历／路透）
而在季度上，苹果公司在 2015 年第三季对研制有些的出资也适当惊人，共投入 22 亿美元（约全体营收的 4%），也比去年同期生长了约 34%，大约是 1 亿 9000 万美元，其间包含了引人注目的自动驾驶电动车开展计画“Titan”， Tim Cook 乃至表明这项方案将来将彻底改变汽车工业。
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iPhone 的热销也连带股动 Mac 电脑的销售生长，也使其变成电脑业界中少量逆势生长的品牌（图像来历／美联）
除了继续对 RD 部分进行大份额的出资外，苹果也对现有公司硬件建造继续扩大，除了已在 Cupertino 原先总部附近进行 Campus 2 新总部的建造以外，也传闻在美国旧金山 San Jose 建造新的研制总部以及无穷厂房，也许即是用来进行 Apple Car 的研制。展望将来，在手头银弹满满以及积极投入研制的情况下，苹果与对手的技能与行销距离也许会越拉越大，除了犯下如 1980 年代逐走 Steve Jobs 般的“严重错误”外，恐怕近期鲜少有别的竞争对手有时机可以撼动这个科技伟人。
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