针对此次选择先以Desire EYE、Desire 626宣布加入日本空机销售 (SIM Free)市场竞争，HTC北亚区总经理董俊良强调由于日本地区今年5月才宣布开放空机销售，许多消费习惯仍维持以电信业者绑约补贴模式为主，因此初期先以合乎市场需求价位机种切入，透过低价、高规使用体验增加年轻族群用户肯定，借此带动HTC品牌于日本市场发展，未来也会观察市场反应评估导入更高阶机种可能性。
HTC北亚区总经理董俊良表示，由于空机销售在日本地区仍是相当新颖市场策略，不少消费族群依然习惯透过电信资费绑定补贴购机，因此初期考量以贴近空机销售模式主流价位带 (约2万5000日圆)的Desire 626，以及接近空机销售价位高点 (约5万日圆)的Desire EYE切入此款市场，并且透过合理价格设定与贴近旗舰机种使用体验，进一步吸引对空机销售较有兴趣的年轻族群，让HTC品牌效应能在日本市场持续扩散。
初期先以市场观察为主
不过，由于空机销售模式才刚于今年5月在日本地区开放，因此相对长久与电信服务绑定销售模式，直接买断的空机销售仍处于初期发展阶段，虽然对手机厂商的入门门槛相对较低，但是否能顺利杀出竞争依然不容易，例如如何与通路厂商合作推广都牵涉不少背后成本问题，同时若产品价格过高也可能产生曲高和寡情况，因而无法顺利吸引消费市场。
至于未来是否考虑在空机销售策略加入如HTC Butterfly 3的高阶机种，或是HTC One系列旗舰机种，董俊良表示目前并不排斥往此方向发展，但考量空机销售策略在日本市场仍属于初期发展阶段，因此主要还是先观察市场动态为主，暂时还无法确定何时适合在发展策略加入高阶旗舰机种。
不影响现有电信厂商合作关系
而针对加入空机销售策略发展，是否影响与日本地区电信业者现有合作模式与客制机合作比例，董俊良认为若空机销售市场规模持续扩大，未来电信业者也有可能自行投入发展，但实际销售产品仍可能由HTC提供，因此实际影响并不算大，反而有机会让HTC在日本市场发展动能持续成长。
至于目前在日本切入空机销售策略，董俊良表示并不会刻意像华硕、华为等品牌透过空机销售以低价产品充量，首要目标还是以扩大品牌影响力为优先，预计在2017年才会考虑让整体销售数量扩大。
从此次公布消息来看，可以发现HTC虽然期许空机销售能为市场发展注入全新动能，但某种程度仍趋于保守与观望，主要也与日本市场整体仍倾向以电信资费绑定销售机种模式居多，因此在市场消费习惯尚未明显改变之前，仍会以让品牌影响力深入布局为主。
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