避免削价竞爭
虽然先前在访谈中强调今年在智能手机策略將以精简为方向,但三星在稍早对外说法中,仍预期將年度手机整体出货量维持在4亿支的目標,但將转向发展高利润的高阶机种为目標,同时也確定將降低入门款机种销售比例,避免在低价市场策略与中国品牌產品竞爭。
韩国时报报导指出,三星內部高层表示今年全年手机出货量目標仍放在4亿支,但確定將把重心放在发展高利润的高阶机种,並且降低入门款机种销售比例,避免在低价市场与中国品牌竞爭。同时,三星也希望在2016財年第二季在智能手机產品净利可从第一季的15.8%成长率增加至17%。
其实从2012年时,三星智能手机出货量便已成长至达4亿支规模,但后续却因市场高阶机种逐渐饱和,加上技术达到瓶颈、中端旗舰机种盛行等情况影响,导致往后几年的旗舰机种销售不如预期,直到去年推出Galaxy S6系列,以及今年初揭晓的Galaxy S7系列才陆续好转,但也让三星手机產品获利结构產生转变,其中也包含受到中国品牌削价竞爭等影响,因此让三星倾向调整市场策略,將捨弃过往以量取胜的获利模式,进而以高阶机种高利润產品抢佔市场。
因此预期三星下半年將著重宣传新款Galaxy Note系列机种,同时也预期將以更快时间让產品进入市场销售,或许同样將选在今年8月期间就让新机对外亮相,並且抢在竞爭对手发表新机前进入市场销售,如同去年推出Galaxy Note 5时,基本上从產品发表亮相到实际销售仅格短短几天时间。
而在先前说法中,预计下半年登场的Galaxy Note系列新机將直接跳过数字6,可能將直接以Galaxy Note 7作为產品名称,同时也能与年初推出的Galaxy S7系列相呼应。至於在硬件参数部分,预期新机將会采用曲面屏幕参数,並且提供可用S Pen直接在曲面屏幕书写內容的功能,另外也可能采用Qualcomm新款处理器参数,以及更大的内存容量,但屏幕本身仍可能维持5.7寸或5.8寸设计。
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