相关消息指出，苹果近期开始调整App审核上架所需时间，相较过去通常在9天左右的等待时间，目前大致在2天不到时间即可上架提供使用。
根据彭博新闻网站报导，虽然苹果目前向开发者说明的App內容审核时间平均需要5个工作天，因此加上週末与前后缓衝时间的话，开发者大致都会额外评估9天左右时间等待App於iTunes App Store上架，但从近期统计数据却显示苹果开始加快App內容上架时间，平均在递交审核约2天后即可知道App是否上架，或是被苹果退回，甚至在Mac App Store上架內容几乎可在1天后就完成审核。
不过，苹果並未对此情况作任何回覆，同时实际统计数据仅为400名不到的开发者反应结果，虽然可能无法全面代表所有开发者实际感受，但至少能反应苹果確实调整审核內容所需时间。
目前无法確定苹果加快审核机制是否为进一步与Google抗衡，或仅因內部团队扩编。以目前苹果发展情况来看，除了收录內容数量持续成长的App Store，苹果在去年分別启用对应Apple Watch、新版Apple TV的线上商城服务，加上目前在Mac App Store上架內容也越来越多，或许需要更多人力资源协助內容审核作业。
从苹果近期財报显示，包含Apple Music、iTunes与iCloud等服务营收已经累积超过20%成长，並且成为苹果第二大营收来源。而为了进一步让营收成长，同时也与其他竞爭对手抗衡，苹果预期將针对iTunes等服务进一步做调整、改良，借此吸引更多使用量与內容上架率。
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